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想在空气净化器市场捞一票走人?难了!

来源:twmfss资讯网 2020-05-22 03:02:43 

“这款机器的CADR值是多少?”,“噪声怎么样?”……在第二届中国空气净化器产业高峰论坛的品牌展销区,因为促销力度大且仅此一天,吸引了大批消费者前来咨询选购空气净化器产品。“如今消费者问的问题是越来越专业了。”一位参展企业的销售人员这样告诉《中国电子报》记者。

3月20日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办,捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(以下简称GfK)协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。同期,来自霍尼韦尔、布鲁雅尔、三星、三个爸爸、亚都、松下、飞利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奥郎格、352、苏泊尔、瑞士风、联想、莱特艾尔等17家国内外知名空气净化器企业联合京东现场举行扫码促销活动,引爆了观展消费者的热情。

经过几年的“野蛮生长”,“靠天吃饭”的中国空气净化器行业逐步进入发展的平缓期,但随着新的国家标准的发布,消费者的购买变得更为理性,也给空气净化器行业的未来发展带来了机遇和挑战。与会代表认为,2016年空气净化器市场会出现两极分化的现象,新国标之后,绝大多数品牌会逐渐在市场中被淡忘,而那些投得起研发,能够挖掘用户需求的企业,才能有好的市场表现,2016年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。

市场或迎来“拐点”

2013年,空气污染问题持续、范围性爆发,使得中国空气净化器市场呈现爆发式增长,受此影响,在2014年各路品牌强势进入,在线市场凭借积极发展占据全国空气净化器一半以上市场。

这一爆发式的增长态势在2015年终止。最新发布的《2015中国空气净化器产业趋势报告》中指出,2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车,先抑后扬。进入11月,全国各地突如其来的雾霾有力地拉动了一直平淡的市场,空气净化器在冬季迎来销售高潮,甚至出现了全行业断货的现象。最终2015年空气净化器市场以增长收官,但涨幅明显收窄。

整个2015年,空净行业的发展速度放缓。GfK的数据显示,相比于2013年的153%%、2014年的67%%,2015年中国空净零售市场规模同比增长仅12%%,低于市场预期。

“经历了数年的高速增长之后,中国空净市场在2015年迎来’拐点\\’。”GfK中国区董事总经理周群告诉《中国电子报》记者。

多重因素减缓了空净市场的高速增长。国内消费者已经从雾霾“初来”时的恐慌回归到雾霾“初来”前的认知,对空气净化器的认知和消费习惯在变得成熟理性。在政府出台一系列政策后2015年的天气有所好转也影响了销售,造成了厂商产品库存积压。此外,空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑,转为观望态度。

周群认为,从2013年到2015年,空净行业实现了从爆发到平缓的市场导入期,而下一步则将进入到趋于理性发展的调整阶段。

“预计今年空净购买意愿依然保持较高水平,而随着消费意识的提升与市场准入的规范,新一轮市场竞争将会在今年逐步展开。”周群说。

三星电子大中华区生活家电副总裁谢辉表示,2013年之前,全球最大的空气净化器研发制造基地是在韩国,而从2014年开始,中国成为全球第一大空气净化器市场。如今,全球的空气净化技术的研发力量都在关注中国的需求变化,全球的重心也都在向中国转移。

“目前,空气净化器在中国百户家庭拥有率尚不足10台,远低于日韩和美国,中国的空净市场还蕴藏着巨大潜力。”谢辉告诉《中国电子报》记者。

新国标是真正利好

2016年3月1日起,由国家标准委新修订的空气净化器国家标准正式实施,新国标明确指出了核心参数指标,在很大程度上起到了规范市场和指导消费者选购的重要作用,业内人士看来,这个被称为“史上最严”的国家标准使得中国空气净化行业进入发展的新时代。

据中国家用电器研究院副总工程师鲁建国介绍,新版标准在“技术要求”方面的重点强调了CADR值(洁净空气量),即空气净化器在一个小时内能够净化空气的体积。它表征着一款空气净化器实际效能的强弱,是一个十分重要的指标。

“此前,厂商在做产品宣传时,经常强调自家产品的净化效率,但是这个指标并不能很好衡量产品的净化空气的效能,而采用CADR值却能一目了然。”鲁建国说。

新国标让厂商迅速行动起来,而提高消费者最为关注的CADR(洁净空气输出比率)也成为国内外厂商的主要举措之一。高CADR产品正成为厂商角逐市场的重点。

“高CADR产品市场占比不断增长,中高价位段端未来仍旧值得期待,趋优消费形势明显。这是价值价格不断认同和互相递进的过程,是我们面临整体市场的一个机会。伴随随着新国标推出,将进一步推动高CADR产品市场,与此同时消费者也会因此受益。”周群说。

亚都总裁龙林告诉《中国电子报》记者,新国标的实施将对空净市场带来新的可能性。“从短期看来,使得空净行业大浪淘沙,很多不达标的产品或者是中小品牌将被逐渐的淘汰,行业品牌集中度将进一步提高。长期看来,会给更多性价比出色的空气净化器和诚信经营的品牌将迎来新的发展机遇。”龙林说。

松下小家电事业部空质SBU总监冈本昌树表示,在统一标准之下,各品牌的产品品质和差异化也会很容易体现出来。无论是对行业还是对消费者来说,都是一个利好的消息。

在第二届中国空气净化器产业高峰论坛上,18家企业共同签署了空气净化器行业贯彻新国标承诺宣言,承诺按照新国标的要求生产,销售空气净化器产品,帮助消费者依据新国标选购适合的产品。

潜在需求尚未完全激发

GfK数据显示,空气净化器在中国百户家庭拥有率尚不足10台,远低于日韩和美国。根据GfK的预计,2016年全国空气净化器零售市场将保持个位数增长,全年销售规模约100亿元人民币。

尽管空净行业发展趋缓,但从拥有量上而言,中国空净市场的需求并没有完全被激发出来。

“我们目前还是在被动地使用空气净化器,就是应对雾霾。而在日本和美国,他们的空气净化器除了可以治理粉尘以外,还有更多的是花粉、异味、养宠物的毛发等等的一系列的细菌。而这些需求将来也会给我们带来的非常大市场空间。”美的空气净化器销售总监陈振瑞告诉《中国电子报》记者。

陈振瑞表示,新国标的颁布,使得消费者从以前看不懂,到现在简单通过三高一低就可以解读什么是好的空气净化器,这也给企业带来了一个市场增长的机遇。

多位业内人士表示,随着应激消费的刺激效应减弱,未来空净产品将成为品质家居的生活标准。这也使得空净产品有更多的机会把和其他的家居设备联系在一起,让消费者了解周围的健康环境,提升消费者的认知和对未来健康消费的一种需求。

“通过智能化连接,个体健康和环境健康得到了结合,伴随着智能家居的概念兴起,空气净化器已成为厂商试水智能家居的主要产品。”周群说。

在陈振瑞看来,空净智能化并非简单的联网和智能控制,而是需要赋予这个产品有足够多的“触觉”。通过多个传感器的接入,使得空净产品能够具有感知和判断能力,从而满足消费者的多样化的需求。

三个爸爸CEO戴赛鹰表示,2016年净化器行业的产品发展将更趋于场景化,针对特定群体和不同的使用场景,提供更多定制化的产品。通过线上和线下的方式来共同销售,同时会更加注重个性化的体验。

龙林认为,2016年空净市场会出现两极分化的现象,品牌集中度会提升。“去年有将近700多家企业在网上售卖,新国标出台后,绝大多数品牌会逐渐被淡忘,那些做得起研发,能够挖掘用户需求的企业,才能有好的表现。2016年专业品牌马拉松赛开始,对企业的创新提出了更高要求,2016年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。”龙林说。