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微博营销:51账单经典案例——植入营销

来源:twmfss资讯网 2020-08-01 05:36:23 

51账单

成功模式:植入营销

51账单 这个应用在短短50个小时内,只花了150元,获得500万次曝光,APP排名TOP40,这是如何做到的?

之所以能策划出“看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了,这是她老公出差前帮她设置的”。出于51账单一名爱妻达人@潭理想的手笔,在策划时,艺术创作源于生活,他老婆怀孕了。策划好后,Icnn放淘宝左边还是右边,也让51账单的CEO孙海涛纠结了半天。

创意结束以后,找到@最风尚的一个小编,他看了说建议我们想省钱让下面以小号转发看看效果,如果有60多转发就不错了。结果发布出去几分钟后,就200转发量了。小编很激动。于是海涛理科开始造势投入,立刻号召全公司同事来转发。海涛向QQ上500个好友一个一个发转发邀请和链接。一直到草根大号@冷笑话精选转发,瞬间就有2000多转发,引爆点终于来了。

很快海涛又来一个策划,就是按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己转发内容是“有我+鼓掌”。其实一个小技巧,没想到很多人误以为真,大家都在转发。这个帖子就转发@51账单就有三万次,后来淘宝也转了,支付宝也转了,金山电池也转了,京东商城也转了,连新浪微博Iphone客户端也转了。成了互联网上知名官方微博参与度最高最 默契的案例。网友戏称:官皮集体卖萌。最高潮的内容是网友制作的,他虚构了一个@中国移动:没我+哭泣,这个有激起无数好事者来嘲笑移动。我要是联通 ,我也会转的。

整个活动,所以转发的大号粉丝加起来肯定过2个亿了。一共有30万左右的转发水平。估算下至少有500万的曝光率。

案例点评:这个案例给大家的启示是,一定要能制造出直指人心的优秀创意。第二个启示是,一旦一个微博运营者发现一个可以引爆流行的机会时,应该立刻乘胜追击,从战役上的胜利转化成整个战争的胜利,所以海涛整个团队在QQ上一个一个去找朋友点评转发是非常必要和有用的,这可以引爆更大的流行。

后续发展:微博的长尾效应依旧发挥。51账单一度APP STORE生活排行37位,没有刷榜,只花了150元,其中一度由于账单解析服务器并发量过多,几近休克,后来海涛发文和大家分享了这个营销案例。51账单在海涛的带领下成为创业公司不烧钱,拼脑筋的一个典范。